Con estos cambios, Instagram hace una gran apuesta por el futuro de los videos de formato corto y las compras en línea. Dos categorías en las que ha invertido fuertemente, pero sobre las que no ha compartido ninguna métrica. Por ejemplo, cuántas personas realmente las usan. (Instagram se negó a proporcionar estadísticas a CNN Business tanto en Reels como en compras).

La pestaña de Reels se ubica ahora donde solía estar el icono «+», a través del cual las personas podían crear una nueva publicación o historia. Ese ícono «+» sube a la parte superior de la página de inicio. Está junto al botón de corazón donde verificas tu actividad, como los «me gusta» y las personas que te siguen. El lugar anterior del botón de corazón se reemplaza con la nueva pestaña de comprar, mientras que el ícono de mensajería directa permanece en su lugar.

«No hemos actualizado la pantalla de inicio de Instagram con grandes cambios durante bastante tiempo. Pero la forma en que la gente crea y disfruta la cultura ha cambiado. Y el mayor riesgo para Instagram no es que cambiemos demasiado rápido, sino que al no cambiar nos volvamos irrelevantes», dijo Adam Mosseri, jefe de Instagram, en una publicación de blog.

La apuesta de Instagram por Reels en sus cambios

Cuando Instagram lanzó Reels, su función de imitación de TikTok, esta herramienta estaba en la parte superior de la página Explorar o en los perfiles de usuario. Por lo que era difícil de encontrar. Una pestaña destacada en la página de inicio podría hacer que más personas hagan clic e interactúen con la función de Reels, mientras el popular TikTok continúa enfrentándose a la incertidumbre sobre su futuro en EE.UU. Supuestamente, Instagram reclutó estrellas de TikTok para su plataforma antes del lanzamiento de Reels, pero los «influencers» con las que ha hablado CNN Business han tenido opiniones encontradas sobre el producto hasta ahora.

Ese mismo impulso podría aplicarse a las compras, que por ahora han sucedido en gran medida a través de personas que ven publicaciones de marcas, influenciadores o anuncios que se pueden comprar mientras se navega por Instagram. Con la pestaña «Comprar», los usuarios pueden buscar productos específicos por primera vez, ver recomendaciones personalizadas y adquirir cosas directamente en la plataforma.

«Si vamos a hacer un cambio en la navegación de Instagram, es un gran asunto», dijo Vishal Shah, vicepresidente de producto de Instagram, a CNN Business. «No esperamos que todos los usuarios de Instagram sientan el primer día que estas pestañas son valiosas para ellos… pero creemos que pueden serlo».

cnn español

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