El famoso lema fue acuñado en 1988 durante una reunión en la agencia. El socio de Kennedy, Dan Wieden, relató en 2009 que la frase publicitaria, que ayudó al gigante de la vestimenta deportiva a cosechar millones de dólares, fue inspirada por las últimas palabras del asesino estadounidense Gary Gilmore antes de su ejecución: 'Let's do it' ('Hagámoslo').
A pesar de que Kennedy se jubiló en 1995, trabajó a tiempo parcial, elaborando campañas promocionales hasta su muerte, precisa la revista Forbes. Así, su publicidad final para la organización sin ánimo de lucro American Indian College Fund fue publicada el 11 de octubre en el diario The New York Times en el Día de los Pueblos Indígenas de EE.UU.
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