La Autoridad de los Estándares de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés), organismo británico que cuida por los derechos de los consumidores, prohibió este 25 de septiembre ciertos anuncios de procedimientos cosméticos divulgados en Instagram, en los que se promete a los clientes una apariencia similar a la de la diseñadora y modelo estadounidense Kylie Jenner, de 22 años.

La medida atañe a piezas de publicidad de los salones de belleza Faces by AKJ Aesthetics y Queen of Aesthetics. Ambos usaron la imagen de Jenner en anuncios para ofrecer a sus clientes inyecciones de 'rellenos' (también conocidos como 'fillers') en tratamientos como 'Kylie Package' ('el paquete de Kylie', en inglés) o 'Kylie Jenner Package' y, según la ASA, "engañosamente sugirieron que ese paquete les daría labios, mejillas y mandíbula que se asemejan mucho a los de Kylie Jenner".

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Faces by AKJ Aesthetics, por su parte, promovió un procedimiento similar como premio en un concurso, cosa que la autoridad calificó de irresponsable.

"Hemos considerado que, por lo tanto, los consumidores podrían entender [en estos anuncios] que pudiesen obtener resultados similares a los de Kylie Jenner, y que las fotos representan con exactitud lo que generalmente se puede alcanzar a través del uso de los procedimientos cosméticos promocionados", reza el comunicado.

Simultáneamente, la ASA bloqueó la publicidad de Beauty Boutique Aesthetics, salón que usó una imagen de Kim Kardashian, por afirmaciones engañosas y promoción del botox.

La respuesta de los salones 
Faces by AKJ Aesthetics replicó a la decision del organismo regulador explicando que usó la figura de Kylie Jenner porque es "reconocible para su audiencia y muestra las zonas que podrían ser tratadas". Asimismo, prometió que en sus anuncios  aclarará en lo sucesivo que "el resultado puede variar de un cliente a otro" y que puede ser preciso toda "una serie de tratamientos para alcanzar el aspecto deseado". También aseguró que no volverá a organizar concursos que tengan un procedimiento cosmético como premio.

Por su parte, Queen of Aesthetics recalcó que nunca ha prometido a sus clientes el aspecto de una celebridad, porque "sería casi imposible para un consumidor lucir como cualquier otra persona [...] después de un procedimiento cosmético no quirúrgico".

RT

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