"El poder de la suma" es el lema de esta iniciativa, que dentro de un mes hará coincidir en el tiempo, del 2 al 12 de agosto, y casi en el espacio (seis deportes en Glasgow y uno en Berlín) los Europeos de atletismo, natación (excepto waterpolo), ciclismo, gimnasia artística, remo, triatlón y golf, en este caso con una nueva competición por equipos mixtos.
"El todo siempre es mayor que la suma de las partes, tiene un valor añadido", defendió Paul Bristow, director gerente de este experimento y exresponsable de desarrollo y de venta de derechos de televisión de la Liga de Campeones de la UEFA.
"Fuimos a las cifras. Las audiencias de estos deportes en los Juegos Olímpicos son cinco veces las de los campeonatos del mundo o de Europa, cuando la calidad de la competición es casi la misma. La diferencia es el envoltorio: la marca olímpica, sí, pero también el concepto de multideporte", argumentó Bristow, cofundador de los Campeonatos Europeos junto a Marc Joerg, su director y exresponsable de Deportes de la Unión Europea de Radiodifusión (UER).
"Si podíamos juntar varios deportes al mismo tiempo y en el mismo sitio, la gente se implicaría más, en directo o por televisión", añadió Bristow.
El análisis de las audiencias de los Juegos Olímpicos revela, según él, que la mayoría de los espectadores "se centra en seis u ocho deportes y ve solo un poco de los otros".
"Lo que analizamos y concluimos es que si juntas entre seis y ocho deportes obtienes un valor añadido. Si unes entre 8 y 16, añades valor, pero también costes; sería una ecuación neutral. Con más de 16 deportes todo lo que haces es añadir costes a la competición", precisó.
Por ello, los creadores del proyecto intentaron centrarse "en el valor añadido y un concepto sostenible para las ciudades".
La idea surgió en 2010 y durante ese año y el siguiente mantuvieron conversaciones con distintas federaciones europeas para tantear su interés.
Los Europeos de atletismo se concedieron a Berlín en 2013; Glasgow fue la sede elegida para reunir a las otras seis federaciones que se sumaron al proyecto. El 23 de febrero de 2016 la Unión Europea de Gimnasia decidió "aceptar la invitación de la Gestión de los Campeonatos Europeos de Deporte para unir fuerzas y celebrar los Europeos de artística en el marco de esta recién creada cita polideportiva". La lista de participantes quedó cerrada.
Según Bristow, el coste de esta competición, que no concretó en detalle, oscilará "entre el uno y el dos por ciento de lo que cuesta organizar los Juegos Olímpicos".
Una parte fundamental del plan es la asociación con la UER para la emisión en abierto de los siete campeonatos de Europa.
"Cuando comenzó a gestarse la idea, tuvimos claro que si la iniciativa quería tener éxito debía transmitirse en abierto. Si no encajaba en la UER, entonces estábamos equivocados", apuntó Bristow.
Los gestores mantuvieron "conversaciones muy intensas" con la asociación de cadenas públicas europeas "sobre qué deportes, cuántos deportes y cómo elaborar un programa atractivo para la televisión".
"Y lo hicimos", dijo. "Siete deportes y un programa de 10 días lo suficientemente atractivo para justificar una cobertura en abierto".
El objetivo es alcanzar un 20 % de cuota de pantalla gracias a la posibilidad de alternar distintos deportes en una misma emisión, siguiendo a los deportistas de un país: pasar de una serie de natación a una de ciclismo, de ahí a una final de remo, etc.
es.noticias.yahoo.com
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