El nuevo propietario de Twitter, Elon Musk, está considerando monetizar la red de microblogs por medio de un muro de pago, según reporta el sitio web Platformer citando fuentes anónimas, familiarizadas con los planes del magnate.
En particular, Musk habría discutido esta idea con el inversionista David Sacks. Una de las opciones consiste en permitir que todos los usuarios accedan al sitio durante un tiempo determinado por mes y, posteriormente, abonen una suscripción para seguir navegando, de acuerdo con un informante.
La compañía proveedora de esta plataforma de microblogs ganó más usuarios que nunca desde que se anunció el acuerdo de compra con Musk. La principal forma de cobrar por los servicios a los participantes, que existía antes de que el magnate asumiera el control, costaba 4,99 dólares al mes. Se trata de la marca azul de verificación que algunos usuarios adquieren de forma voluntaria.
La última versión de este servicio tenía algo más de 100.000 suscriptores activos, según describe Platformer. La nueva variante costará 8 dólares y será un 37,5 % más cara. Sin embargo, aún no está claro cómo la empresa logrará persuadir a una gran cantidad de usuarios para que se suscriban y se justifique el cambio.
El efecto de la nueva dirección sobre la publicidad
El empresario busca aumentar los ingresos por los servicios al cliente y, al mismo tiempo, intenta mantener los que son de origen publicitario, después de que varios anunciantes abandonaran Twitter por temor a que deje de ser un lugar seguro para las marcas. El apego de Musk a la libertad de expresión puede debilitar la moderación del contenido, en opinión de los directivos de estas empresas.
El aumento de la cantidad de usuarios diarios monetizables, una medida que usan los anunciantes para determinar la rentabilidad de la publicidad, se ha acelerado hasta llegar al 20 % a escala global, en comparación con el 15 % del segundo trimestre. La propia compañía incluyó este dato en un correo electrónico que recibieron el lunes algunos socios relacionados con la publicidad y que recoge el periódico FT.
Hacia el final del segundo trimestre de 2022 Twitter tenía 237,8 millones de usuarios diarios monetizables.
Musk cerró el acuerdo para comprar la plataforma en 44.000 millones de dólares el pasado 27 de octubre.
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